Naša dolina, naš turizem

Kaj nam obiskovalci, prebivalci in številke povedo o našem turizmu?

Turizem niso samo številke prihodov in prenočitev. So predvsem ljudje – obiskovalci, ki prihajajo v Novo Gorico in Vipavsko dolino, prebivalci, ki tukaj živijo, in ponudniki, ki vsak dan soustvarjajo turistično zgodbo destinacije. Zato so poleg statističnih podatkov za nas zelo pomembna tudi njihova mnenja. V okviru Zelene sheme slovenskega turizma smo izvedli ankete med obiskovalci, prebivalci in turističnimi ponudniki, rezultati pa nam dajejo dober vpogled v to, kaj delamo dobro in kje imamo še prostor za izboljšave.

Po rekordnem letu obisk ostaja na visoki ravni

V prvih šestih mesecih letošnjega leta smo na destinaciji Nova Gorica in Vipavska dolina zabeležili 60.881 prihodov turistov in 118.697 prenočitev. Po rekordnem letu 2025, ki ga je močno zaznamovala Evropska prestolnica kulture, je bilo prenočitev 2,3 odstotka manj kot lani, vendar obisk ostaja na visoki ravni (11 odstotkov več kot v istem obdobju leta 2024). Približno 80 odstotkov gostov prihaja iz tujine.

Obiskovalci cenijo varnost, gostoljubnost in urejenost

Rezultati ankete med obiskovalci so zelo spodbudni. Kar 93 odstotkov se jih na destinaciji počuti varno, 91 odstotkov je zadovoljnih s prijaznostjo in gostoljubnostjo domačinov, 88 odstotkov pa z urejenostjo okolice. Med najpomembnejšimi razlogi za obisk ostajajo naravne in kulturne znamenitosti, sledijo rekreacija, zabava in kultura ter počitek.

To potrjuje, da prednost destinacije ni samo njena pokrajina in ponudba, temveč tudi ljudje, ki tukaj živijo, stik z lokalnim okoljem in občutek dobrodošlice, ki ga obiskovalec odnese s seboj.

Anketa pa pokaže tudi, kje moramo narediti korak naprej. Obiskovalci nekoliko slabše ocenjujejo javni prevoz in gostinsko ponudbo, posebej pa je izpostavljena slaba označenost kolesarskih poti. Med njihovimi predlogi se večkrat pojavljajo boljša kolesarska infrastruktura, dodatna ponudba kampiranja, več promocije lokalnih izdelkov in boljši javni prevoz. To so zelo konkretna sporočila, ki jih moramo pri nadaljnjem razvoju destinacije vzeti resno.

Turizem mora prinašati koristi tudi prebivalcem

Pomemben pogled na razvoj turizma dajejo prebivalci. 59 odstotkov jih meni, da ima lokalna skupnost od turizma koristi, 55 odstotkov, da turizem izboljšuje možnosti za preživljanje prostega časa, 52 odstotkov pa v njem prepoznava prispevek k ohranjanju kulture. Rezultati obenem kažejo, da prebivalci večinoma ne zaznavajo izrazitih negativnih vplivov turizma, kot so prekomerna gneča, prometne obremenitve, onesnaževanje ali poslabšanje varnosti.

Hkrati nam anketa jasno pokaže področje, kjer moramo biti boljši: vključevanje prebivalcev v načrtovanje razvoja turizma in njihovo obveščanje. Le četrtina je zadovoljna z možnostmi vključevanja v načrtovanje, 40 odstotkov pa jih meni, da so o razvoju turizma dobro obveščeni. To je pomembno sporočilo tudi za Zavod – razvoj turizma mora potekati v dialogu z okoljem, v katerem se odvija.

Ponudniki vse bolj trajnostno

Spodbudni so tudi rezultati med turističnimi ponudniki. 94 odstotkov jih daje prednost lokalnim pridelovalcem in proizvajalcem, 94 odstotkov jih ločuje odpadke, 88 odstotkov pa redno spremlja porabo energije. Trajnost tako ni več le strateška usmeritev, ampak postaja del vsakodnevnega poslovanja turistične ponudbe.

Rezultati so spodbudni, vendar jih ne razumemo kot cilj, temveč kot usmeritev za nadaljnje delo. Na eni strani imamo zelo zadovoljne obiskovalce in ponudnike, ki vse bolj vključujejo trajnostne prakse, na drugi pa jasne naloge: boljša kolesarska infrastruktura in označenost poti, javni prevoz, več vključevanja prebivalcev ter boljša komunikacija o razvoju turizma.

Uspešen turizem namreč ni samo vprašanje, koliko gostov obišče destinacijo, temveč kakšno izkušnjo imajo obiskovalci, kakšne priložnosti ustvarja za ponudnike in predvsem kakšne koristi prinaša okolju in ljudem, ki tukaj živijo.